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本土与国外卫浴品牌竞争形势探讨分析
来源: | 作者:佚名 | 发布时间: 2012-12-09 | 990 次浏览 | 分享到:
     “资金紧张,低价套现”,近来,开车或坐车经过福厦高速公路,就会注意到沿线的广告牌上,“连天红”用这样的字眼刺激着人们的眼球。许多人猜测,连天红是不是要彻底清仓、宣布破产?而连天红负责人的回应是:这只是企业的一次自救行动,仅此而已。
  
  不管是破产的猜测,还是自救的行动,“资金紧张,低价套现”的广告却透露出这样的信息:古典家具行业仍处在一个疲软、停滞的发展阶段。
  
   低价套现,以期重振雄风

      
连天红是一家规模较大的古典家具企业。在行业遭遇寒流之前,该公司曾拥有5000多名生产工人,在全国各地开设展厅或直营店上百家。不断增强的生产能力、快速扩张的直营店以及标新立异的广告词、铺天盖地的广告投入,让连天红的知名度大增,曾在古典家具行业红极一时。
 
  从去年9月开始,受全球经济不景气和欧洲债务危机的影响,红木家具行业步入低迷期。今年初,许多小企业、小作坊由于库存的积压及资金、成本的压力,纷纷停产或是亏本销售。据当地业界估算,在福建仙游县2600多家红木家具企业中,有600多家小企业面临生存危机,处在停产状态;即便是中等或个别较大的企业,也同样受到这股寒流的冲击。
  
  今年6月20日,连天红采取“自救行动”:一夜之间,在福厦高速路旁的几十面大型户外广告上,“不折不扣、按斤论价”被改成“资金紧张,低价套现”。该公司高层宣称,这是连天红在减产、关闭三成以上直营店之后推出的新策略。"信息来源:中国行业研究网"
  
  “鸡翅木家具的价格从每公斤300多元降至150多元!”刚推出时,降幅之大令人吃惊,也在业界引起不小的争议。
  
  降价行动的实际效果如何呢?连天红公司负责人表示:“在连天红的全国直营店内,红木家具和工艺品的现货几乎被抢购一空,降价行动实施到第10天时销售额将近亿元。自救行动成功化解了资金周转的难题,也为下一步欧式家具和百年环保家装的推出打下坚实的经济基础。”
  
   强强联合,以期做大做强
  
  “低价行动只能救急,不是红木家具行业发展的方向。”仙游县工艺美术局局长、福建省古典家具行业协会秘书长林爱新说,“只有通过整合,做大做强,才能应对市场变化。”